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O papel da reputação na coordenação vertical da cadeia produtiva de frutas, legumes e verduras frescos

Eduardo Luiz Machado Elizabeth Maria Mercier Querido Farina

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Título:
O papel da reputação na coordenação vertical da cadeia produtiva de frutas, legumes e verduras frescos
Autor: Eduardo Luiz Machado
Elizabeth Maria Mercier Querido Farina
Materias: AGRICULTURA (ASPECTOS ECONÔMICOS); CUSTO ECONÔMICO; VENDAS A VAREJO
Notas: Tese (Doutorado)
Descripción: O objetivo da presente tese consiste na determinação de novas estruturas de governança capazes de fornecer os incentivos e controles necessários para a sustentação de estratégias de diferenciação de produto na cadeia produtiva de frutas, legumes e verduras frescos (FLV), focalizando o papel do varejo moderno na definição e adoção de padrões e classificações privados que visam aumentar a coordenação vertical da cadeia. A tese mostrará que as novas estratégias adotadas pelo varejo moderno utilizam como mecanismo de coordenação das transações com produtores e consumidores a criação de padrões privados próprios, que têm como objetivo principal informar a qualidade desejada dos produtos comercializados aos produtores e, ao mesmo tempo, atender às exigências de qualidade do consumidor. Novas estruturas de governança surgem buscando sustentar tais transações. A conjunção de mecanismos de sinalização, credibilidade e o efeito reputação constituem o fator chave para a efetividade do padrão privado como mecanismo de coordenação ao longo da cadeia
Fecha de creación: 2002
Formato: 182 p.
Idioma: Portugués

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