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0 papel do vendedor na interação social com o comprador a leitura dramatúrgica do processo de venda de móveis populares
Fernanda Cássia de Castro Leny Sato
2003
Localização:
IP - Instituto de Psicologia
(T HM251 C355p e.2 )
(Acessar)
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Título:
0 papel do vendedor na interação social com o comprador a leitura dramatúrgica do processo de venda de móveis populares
Autor:
Fernanda Cássia de Castro
Leny Sato
Assuntos:
PSICOLOGIA SOCIAL
;
PSICOLOGIA ORGANIZACIONAL
;
INTERAÇÃO SOCIAL (COMPORTAMENTO SOCIAL)
;
NEGOCIAÇÃO (PSICOLOGIA)
;
VENDAS E VENDEDORES
Notas:
Dissertação (Mestrado)
Notas Locais:
Psicologia Social e do Trabalho
Descrição:
O vendedor é uma das profissões que caracteriza um tipo de comércio varejista. É um iniciador de relacionamentos, utilizando-se das impressões dos clientes como guia para o estabelecimento de um acordo negociado. Sua atividade está fundamentada na interação social entre esse par, no qual desperta no cliente o interesse em realizar a compra. Este trabalho descreve o papel do vendedor de móveis populares na interação social de venda com o cliente, utilizando-se da abordagem dramatúrgica de Erving Goffman (1983 ). Trata-se de um estudo de caso realizado em uma organização do comércio varejista moveleiro, cujos dados foram obtidos por meio de observações, documentos e entrevistas. Partindo da compreensão de que o vendedor de móveis desempenha um papel social formado mediante a uma adaptação sócio-cultural e condicionado ao ambiente organizacional no qual está inserido, foi possível apreender particularidades de sua atuação no processo negociado com o cliente. A representação do que é ser um "bom vendedor" faz parte da maneira como esse personagem se apresenta. A autonomia de negociação, o conhecimento dos segredos da equipe, a capacidade persuasiva e o controle da informação fundamentam seu poder de barganha na relação com o cliente, por meio do desempenho de manobras e simulações dramáticas. Arte, jogo ou técnica - a venda em móveis é fruto da estruturação de um papel profissional cuja astúcia, dissimulação e capacidade persuasiva do vendedor aumentam seu poder de
barganha no processo interacional com o cliente
Data de criação/publicação:
2003
Formato:
131 p.
Idioma:
Português
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