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Vulnerabilidade da criança no varejo um estudo sob a perspectiva da pesquisa transformativa do consumidor

Ohana Trajano Barbosa Andres Rodriguez Veloso

Revista Eletrônica de Gestão Organizacional Recife v. 15, n. 1, p. 1-10, jan./jun. 2017

Recife 2017

Acesso online

  • Título:
    Vulnerabilidade da criança no varejo um estudo sob a perspectiva da pesquisa transformativa do consumidor
  • Autor: Ohana Trajano Barbosa
  • Andres Rodriguez Veloso
  • Assuntos: VAREJO; PÚBLICO INFANTIL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
  • É parte de: Revista Eletrônica de Gestão Organizacional Recife v. 15, n. 1, p. 1-10, jan./jun. 2017
  • Notas: Disponível em: . Acesso em: 08 jun. 2018
  • Notas Locais: A Biblioteca da FEA possui cópia digital do artigo
  • Descrição: Dentre os temas estudados sob a „lente‟ da Pesquisa Transformativa do Consumidor (TCR), tem-se a vulnerabilidade, que representa um estado de impotência diante um desequilíbrio nas interações de mercado ou do consumo de produtos e mensagens de marketing. Neste estudo, o foco incide no consumidor infantil. No que diz respeito a vulnerabilidade deste mercado, este tema não tem sido amplamente estudado e o campo carece de pesquisas. Nesse sentido, o presente artigo tem por objetivo identificar as vulnerabilidades do consumidor infantil vivenciadas no varejo. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratória de natureza qualitativa, na qual a coleta de dados se deu por meio de redações realizadas junto a crianças com idade entre oito e nove anos, estudantes de uma escola do interior do estado de São Paulo. A análise dos dados de se deu por meio da categorização das informações e análise de conteúdo. A partir dos dados, foi possível perceber que a vulnerabilidade da criança no varejo está mais associada com a presença de fatores externos, como por exemplo, ausência dos produtos desejados na loja, dificuldade de encontrá-los, possibilidade de não identificar o produto devido as embalagens com desenhos, entre outros, do que com as características individuais das crianças.
  • Editor: Recife
  • Data de criação/publicação: 2017
  • Formato: on-line.
  • Idioma: Português
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