Idioma:

Como e com quem você quer falar ? um estudo sobre os públicos envolvidos no processo da comunicação de marketing de grandes anunciantes

Fabiano Palhares Gallão Edson Crescitelli

Revista Administração em Diálogo - RAD São Paulo v. 16, n. 2, p. 48-69, maio/ago. 2014

Acesso online

Título:
Como e com quem você quer falar ? um estudo sobre os públicos envolvidos no processo da comunicação de marketing de grandes anunciantes
Autor: Fabiano Palhares Gallão
Edson Crescitelli
Assuntos: COMUNICAÇÃO EM MARKETING; PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO
É parte de: Revista Administração em Diálogo - RAD São Paulo v. 16, n. 2, p. 48-69, maio/ago. 2014
Notas: Disponível em: . Acesso em: 05 maio 2015
Notas Locais: A Biblioteca da FEA possui cópia digital do artigo
Descrição: O objetivo do estudo é compreender como as empresas abordam a questão das múltiplas audiências no planejamento de suas campanhas promocionais. De forma específica, pretende identificar quais públicos considerados no processo da comunicação, revelar quais são prioritários nas estratégias e aqueles que exercem maior influência na condução das atividades. Os dados da pesquisa empírica foram coletados por meio de entrevista em profundidade em dez grandes anunciantes. Os resultados apontam que as empresas buscam contemplar outros públicos, em especial, o público interno, imprensa e influenciadores. Em praticamente todos os casos os gestores da comunicação de marketing precisam acionar áreas de contato com esses públicos para colocar em prática suas estratégias
Editor: São Paulo
Data de criação/publicação: 2014
Formato: on-line.
Idioma: Português

Links

Voltar para lista de resultados