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Aspectos estratégicos de marketing global uma visão para a pequena e média empresa

Rogério Stival Morgado Ana Akemi Ikeda

2001

Localização: ECA - Escola de Comunicações e Artes    (t658.8 M847a )(Acessar)

  • Título:
    Aspectos estratégicos de marketing global uma visão para a pequena e média empresa
  • Autor: Rogério Stival Morgado
  • Ana Akemi Ikeda
  • Assuntos: MARKETING; PESQUISA DE MERCADO; GLOBALIZAÇÃO
  • Notas: Dissertação (Mestrado)
  • Descrição: Este trabalho faz uma pesquisa sobre o Marketing Global através de extensa análise na bibliografia relacionada ao tema, oferecendo um arcabouço teórico geral e uma breve análise do assunto para a pequena e média empresa brasileira. O corpo da pesquisa se inicia pela abordagem de algumas características determinantes do ambiente econômico, político, jurídico e cultural global; pontos estes que as organizações devem considerar para definir suas estratégias. Na seqüência tratamos das estratégias de entrada em mercados globais, os sistema de informações de marketing, a segmentação e o posicionamento de mercado. Apresentamos considerações sobre o marketing mix, descrevendo decisões quanto ao produto, preço, distribuição e comunicação da empresa em resposta a oportunidades e ameaças de mercado. A organização e as formas possíveis de controle em Marketing Global e o capítulo sobre planejamento são colocados na seqüência. Assim, todos estes conceitos são de fundamental importância para as empresas brasileiras, principalmente as pequenas e médias, que após o susto da recente abertura do mercado nacional, podem e devem buscar oportunidades decorrentes do mesmo processo no mercado global. Assim inserimos um capítulo de análise do assunto enfocando nestas empresas. De forma geral, este estudo procurou aprofundar um tema tão incipiente em nossa sociedade atual, mas ainda um pouco carente de abordagens do ponto de vista nacional
  • Data de criação/publicação: 2001
  • Formato: 105 p.
  • Idioma: Português
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  • Realização: ABCD-USP USP   Logos de Redes Sociais: Freepik

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