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Idioma:

El uso de celebridades en la publicidad; The use of celebrities in advertisement; Do uso de celebridades em publicidade

Figueiredo Neto, Celso; Silva, Yan Prado Lopes

Signos do Consumo; v. 6 n. 1 (2014): Signos do consumo, experiência em foco; 40-55

Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2014-06-03

Acesso online

  • Título:
    El uso de celebridades en la publicidad; The use of celebrities in advertisement; Do uso de celebridades em publicidade
  • Autor: Figueiredo Neto, Celso; Silva, Yan Prado Lopes
  • Assuntos: Publicidad; Retórica; Celebridad; Autoridad; Branding; Advertising; Rhetoric; Celebrity; Authority; Publicidade; Celebridade; Autoridade
  • É parte de: Signos do Consumo; v. 6 n. 1 (2014): Signos do consumo, experiência em foco; 40-55
  • Descrição: Several brands have been using celebrities to advertise their products. This work aims, from the theoretical rhetoric and the national and international literature, to establish a system of categorization of celebrities that shows a typology of celebrities, categorized by importance in the sense of value in building brands. It is understood that such a message will be more effective the more credible is their ethos. Among the elements that make up the ethos of a brand one of the most direct, clearly discernible and widely used is celebrity. The subdivision of authorities used in advertising is proposed here into three groups: stricto, lato and presence, as features celebrities and their relationship with the brand, product and advertising message.
    Diversas marcas têm se utilizado de celebridades para anunciarem seus produtos. O presente trabalho tem por objetivo, a partir do referencial teórico da retórica e do levantamento bibliográfico nacional e internacional, estabelecer um sistema de categorização das celebridades de maneira que se perceba uma tipologia das celebridades, categorizadas por importância no sentido de valor na construção de marcas. Entende-se que tão mais eficaz será uma mensagem quanto mais crível for seu ethos. Dentre os elementos que compõem o ethos de uma marca um dos mais diretos, claramente discerníveis e amplamente utilizados é a celebridade. A subdivisão das autoridades utilizadas em publicidade é aqui proposta em três grupos: stricto, lato e presença conforme características das celebridades e sua relação com marca, produto e mensagem publicitária.
    Varias marcas han utilizado a celebridades para publicitar sus productos. El presente trabajo tiene como objetivo, a partir del marco teórico de la retórica y del levantamiento bibliográfico nacional e internacional, establecer un sistema de categorización de las celebridades de forma que se comprenda una tipología de las celebridades, categorizadas por importancia en el sentido de valor en la construcción de marca. Se entiende que esto será un mensaje más efectivo quanto más creíble sea su ethos. Entre los elementos que componen el ethos de una marca uno de los más directos, claramente discernible y ampliamente utilizado es la celebridad. La subdivisión de las autoridades utilizado en la publicidad se propone aquí en tres grupos: stricto lato y presencia según las características de la celebridad y su relación con la marca, producto y mensaje publicitaria.
  • Títulos relacionados: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/101353/99976
  • Editor: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
  • Data de criação/publicação: 2014-06-03
  • Formato: Adobe PDF
  • Idioma: Português
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